Abril y mayo son los meses previos a Ruta Digital, con la estructura vieja de la cuenta (campañas Whatsapp + Remarketing). Junio arranca la gestión propia y el rediseño con la campaña ADV+ por segmentos. Esta es la comparación directa entre las dos etapas, siempre sobre las campañas de ventas por WhatsApp.
Antes de Ruta Digital vs. con Ruta Digital
Más del doble de mensajes a 20% menos de costo
En los dos meses previos entraban 1.237 mensajes por mes a $U 21,56 cada uno. Con la gestión propia son 2.258 por mes a $U 17,24: +82,5% de volumen y −20,0% de costo, al mismo tiempo. Comparando mes completo contra mes completo, abril contra julio, los mensajes crecen +104% y el costo baja −22%.
Mensajes por mes · promedio
1.237→2.258
+82,5%
Promedio de abril + mayo contra promedio de junio + julio. En total: 2.474 mensajes antes, 4.516 después.
Costo por mensaje
$U 21,56→$U 17,24
−20,0%
Cada conversación cuesta $U 4,32 menos que antes. Sumando agosto en curso, con Ruta Digital van $U 86.674,56 y 5.007 mensajes a $U 17,31 promedio.
El titular · Abril contra Julio, mes completo contra mes completo
1.116 mensajes→2.275+104%·$U 22,35→$U 17,53−22%
El primer mes de la serie contra el último mes cerrado: más del doble de mensajes, y cada uno más barato. Crecer y abaratar a la vez es lo difícil, y es exactamente lo que muestran los números.
Ritmo diario · toda la serie
Abril37,2→Mayo43,8→Junio74,7→Julio73,4→Agosto81,8+120% desde abril
Mensajes por día. Es la comparación correcta para meter a agosto en curso en la misma serie: mide el ritmo, no el total acumulado del mes.
Costo por mil impresiones · baja los 5 meses sin excepción
Es la palanca que sostiene todo: cada peso compra más impresiones que el mes anterior, mes tras mes, sin una sola excepción en los cinco meses de la serie.
Mes por mes, de un vistazo
Cada mes con toda su información junta, del más reciente al más antiguo. En azul, los meses con gestión propia de Ruta Digital; en gris, los meses previos con la estructura vieja de la cuenta. Agosto va en curso: solo tiene 6 días de 31 cargados, por eso se lo lee por ritmo diario y no por totales.
De acá en adelante, todos los gráficos y comparativas del reporte son de los cuatro meses completos (abril, mayo, junio y julio). Agosto queda arriba, aparte, porque todavía está en curso. Todas las cifras corresponden a las campañas de ventas por WhatsApp: la campaña de reconocimiento de marca se mide aparte, más abajo. Total del período abril → 6 de agosto: $U 140.020,54 invertidos, 7.481 mensajes, $U 18,72 de costo promedio.
Resumen en tabla · una fila por mes
La misma información de los paneles de arriba, en formato tabla para comparar columna por columna. La última fila es el total de los cuatro meses cerrados.
Deslizá la tabla hacia el costado para ver todas las columnas
Mes
Inversión
Mensajes
Costo por mensaje
CPM
Clics %
Alcance
El alcance de la fila TOTAL es la suma de los cuatro meses; como hay personas que se repiten entre meses, sirve como referencia de volumen y no como personas únicas.
Aparte · campaña de reconocimiento de marca
Trafico Feed | Reconocimiento
Objetivo distinto, métrica distinta: acá el resultado son visitas al perfil, no mensajes
Mes
Inversión
Visitas al perfil
Costo por visita
Junio
$U 3.261,38
1.854
$U 1,76
Julio
$U 3.672,31
1.652
$U 2,22
Agosto (1–6)
$U 663,14
311
$U 2,13
TOTAL
$U 7.596,83
3.817
$U 1,99
Es una campaña de marca: su trabajo es dar a conocer el negocio y llevar gente al perfil, no generar mensajes. Por eso su inversión nunca se suma al costo por mensaje — mezclarlas distorsionaría el número. Se mide con su propia métrica: 3.817 visitas al perfil a $U 1,99 promedio. En abril y mayo esta campaña no existía: arranca junto con la gestión propia, en junio.
Lo más importante
Mensajes por mes
Conversaciones iniciadas por los anuncios
Inversión por mes
Dinero invertido en campañas de ventas
Anexo · detalle adicional de agosto
Material de profundidad, para quien quiera entrar en el detalle del mes en curso: el ritmo diario comparado contra los meses completos y el desglose por segmento. Los números principales de agosto ya están arriba, en su panel.
Datos del 1 al 6 de agosto · 6 días de 31
Agosto arranca al mejor ritmo diario de la cuenta
Ojo: estos números son de un mes en curso, con solo 6 días cargados. Por eso van en una sección aparte y se comparan por ritmo diario y no por totales — comparar 6 días contra un mes entero no diría nada útil. En esos 6 días se invirtieron $U 8.816,33 en la campaña de ventas y entraron 491 mensajes a $U 17,96 cada uno, con 46.574 personas alcanzadas y 4.955 clics.
Personas alcanzadas
46.574
7.762 por día
+92,1% de ritmo vs julio (4.041/día)
Frecuencia
2,21x
audiencia fresca
jun 3,16x · jul 3,55x
Costo por mil impres.
$U 85,50
el más barato del período
may 100,81 · jun 97,75 · jul 89,59
Clics · Porcentaje de clics
4.955 clics
CTR 4,81%
103.119 impresiones en 6 días
Ritmo diario — la comparación correcta
Agosto lleva 6 días, así que se compara por día contra los meses completos. Ahí se ve el salto.
Deslizá la tabla hacia el costado para ver todas las columnas
Métrica · por día
Junio
Julio
Agosto (1–6)
Ago vs Jul
Mensajes por día
74,7
73,4
81,8
+11,5%
Inversión por día
$U 1.265,55
$U 1.286,83
$U 1.469,39
+14,2%
Personas alcanzadas por día
4.093
4.041
7.762
+92,1%
Costo por mensaje
$U 16,94
$U 17,53
$U 17,96
+2,5% · estable
Costo por mil impresiones
$U 97,75
$U 89,59
$U 85,50 el más barato
−4,6%
Frecuencia
3,16x
3,55x
2,21x
−38% · audiencia fresca
Agosto arranca al mejor ritmo diario de la cuenta (81,8 mensajes por día, +11,5% vs julio) con el CPM más barato de todo el período ($U 85,50) y el costo por mensaje dentro de la misma franja que julio: $U 17,53 → $U 17,96, 43 centésimos. Más volumen al mismo costo es exactamente lo que se busca.
Más volumen diario al mismo costo
El ritmo de inversión subió +14,2% y los mensajes por día subieron +11,5%, con el costo por mensaje moviéndose apenas 43 centésimos. Cuando se sube el presupuesto lo normal es que el costo se resienta: acá se mantuvo estable.
Audiencia fresca y el alcance más barato
La frecuencia bajó a 2,21x (vs 3,55x en julio): cada persona ve el anuncio menos veces y el alcance diario casi se duplicó (+92,1%). Con el CPM en $U 85,50, el más barato del período, hay espacio para sostener o subir la inversión antes de saturar al público.
Proyección estimada: ~2.536 mensajes si el ritmo se mantiene
Es una estimación, no un dato cerrado. Sale de proyectar los 81,8 mensajes por día de los primeros 6 días sobre los 31 del mes (81,8 × 31 ≈ 2.536). Si el ritmo se sostiene, sería el mejor mes de la cuenta. Como agosto va por 6 de 31 días, el número final va a depender de cómo evolucione el resto del mes.
Segmentos de agosto · 1 al 6
Conjuntos dentro de "Ventas ADV+ | ABO | WPP" — $U 8.816,33 invertidos en los cuatro segmentos
Deslizá la tabla hacia el costado para ver todas las métricas
Segmento
Inversión
Mensajes
Costo/mensaje
CPM
Clics %
ALTA ROTACIÓN
$U 4.051,37
242 motor de volumen
$U 16,74
$U 75,24
4,80%
ECONÓMICOS
$U 1.764,25
148
$U 11,92 el más eficiente
$U 95,80
5,54%
ALTA GAMA
$U 1.744,68
58
$U 30,08
$U 87,49
3,36%
SUV's
$U 1.256,03
41
$U 30,63
$U 115,07
6,25%
TOTAL SEGMENTOS (1–6 ago)
$U 8.816,33
489
$U 18,03
$U 85,50
4,81%
ECONÓMICOS es el más eficiente de toda la cuenta: $U 11,92 por mensaje. Y ALTA ROTACIÓN es el motor de volumen: 242 mensajes, la mitad del total, a $U 16,74. ALTA GAMA y SUV's salen más caros (~$U 30) pero apuntan a tickets más altos, y SUV's tiene el mejor CTR (6,25%).
Nota: los cuatro segmentos suman 489 mensajes y el total de la campaña es 491. La diferencia de 2 es por redondeo de atribución de Meta; se usa 491 como total.
Comparativa mes a mes
Cada tarjeta muestra los cuatro meses cerrados en orden, de abril a julio. Verde = mejoró, azul = se mantuvo estable (último mes contra el anterior). Agosto va aparte, en su panel del Resumen, porque está en curso.
Costo por resultado
Cuánto costó cada conversación iniciada
Costo por mil impresiones
Cuánto costó mostrar el anuncio 1.000 veces
Costo vs volumen — la foto completa
Línea roja: costo por resultado · Línea verde: mensajes generados
Detalle por campaña
Elegí el mes. La barra azul muestra qué parte de la inversión del mes se llevó cada campaña; la etiqueta verde marca el mejor costo por resultado.
Deslizá la tabla hacia el costado para ver todas las métricas
Campaña
Estado
Inversión
Mensajes
Costo/result.
CPM
Clics %
Frec.
Anuncios en circulación
Así está armada tu cuenta hoy: cada campaña contiene conjuntos de anuncios (los públicos a los que le hablamos) y dentro de cada uno, los anuncios concretos. Tocá cada campaña para desplegarla.
Lectura estratégica
La historia del período
Las causas, en detalle
El período en una imagen
Barras: inversión y mensajes · Línea roja: costo por resultado